摘要：2020年，杭州市下城区《每日商报》为庆祝新中国成立70周年，致敬下城区民营企业家，出版《再下一城1949-2019》一书，天演维真董事长郑新立作为农业数字化领域企业家代表，应邀接受《每日商报》杂志社记者茹雪雯采访。

采访当天，浙江天演维真网络科技股份有限公司董事长郑新立的办公桌上放着一盘梨，尝上一口，就会发现它比市场上卖的梨都要香甜。他告诉记者，它是出自山西隰县的玉露香梨，隰县地处偏僻、交通不便，是国家级贫困县。三年前天演维真的团队去到那里，帮助当地梨果产业建立标准、树立品牌、拓宽电商销售渠道，如今当地80%的贫困人口依托梨果产业实现脱贫。

天演维真作为国内最早从事于品牌农业信息化体系建设的企业之一，郑新立与团队过去16年创造出无数像这样的案例。

“我们一年到头都在全国各地深入农村、上山下海，手把手指导当地农户如何产好管好农产品。”天演维真董事长郑新立说，“有一种信念与使命感在支撑我们，要把中国的农食安全保障好，守护中国老百姓的餐桌。”

 建标准  搭平台  用数字

为农产品打上专属“身份证”

 如今去超市或者生鲜电商上购买农产品，会发现无论是蔬菜瓜果还是肉禽鱼蛋，都有一张专属的“身份证”——溯源二维码。消费者只要扫一扫码，就能追溯农产品从田间到餐桌的全过程，包括生产地区、生产周期、用药环境、加工流程等。

这个溯源二维码，正是天演维真为品牌农产品与消费者搭建的信任桥梁，背后还有一整套保障品牌农产品质量与安全的数字化体系。“简单来说，我们就是要保证好质量，保护好品牌，并且将信息真实有效地传递给消费者。”

天演维真董事长郑新立具体解释道，第一步是要建标准，即协助农产品产地政府或协会制定针对农产品质量管控的相关标准，并配合当地政府出台村级、乡镇、乃至区县市各级审查监管制度，这样才能从源头上保障农产品质量安全。第二步则是搭平台，利用信息化手段帮助农户、农业企业、合作社等生产主体进行信息化管理，保障信息采集的及时性与真实性，帮助企业更好地做好内控、监管。第三步是用数字，用大数据分析反向指导生产、引导市场，并为政府质量监管与第三方采信提供依据。

过去16年，天演维真已服务于国内外60余家认证机构、400余个县域政府、300余个知名区域公用品牌以及20000余家农产品品牌企业，俨然成为国内品牌农业信息化体系建设的“隐形冠军”。

2015年，山西隰县委托天演维真建立可追溯体系，抓好当地特色农产品玉露香梨的标准化管理和品牌化创建。经过三年的努力，隰县梨果产业成功实现提档升级，不但带动当地老百姓脱贫致富，更从一个不知名的国家级贫困县华丽变身全国知名的网红县。

2018年，天演维真还为当地建立了数字农业云平台，打通各个职能部门的数据资源壁垒，涵盖农业科技服务、农业监管、农产品电商、农业休闲旅游、农业金融服务等各项服务，助力隰县打造成为全国县域数字农业农村发展水平评价先进县。

 从人民教师到创业者

始终不变的是情怀与责任

有不少成功的创业者，在创业之前都曾为人师表，就像如今回归教师身份的马云。巧的是，天演维真董事长郑新立也曾在上世纪90年代末做过5年的中学计算机老师，还是一位颇受学生爱戴的信息学奥赛金牌教练。

从人民教师转变为创业者，他经历了怎样的心路历程？天演维真董事长郑新立坦言，自己是看到了20世纪初国内IT产业的迅猛发展，下定决心辞职，并于2001年考入国防科技大学攻读计算机硕士；待完成专业进阶与自我修炼，才在毕业后正式创立天演维真。

“我在毕业之前，曾与导师一起研究过一项有关数字身份识别双向校验的课题，这本来是应用于国防领域的一种加密技术，但我后来想到，可以把它用于农产品的防伪溯源。”他回忆说，初创时期正赶上国内假冒伪劣产品泛滥，但以往大家更多关注的是工业品，如何防止农产品被造假，很少有人研究，这就为自己的创业创造了机遇。

天演维真的第一个客户是杭州千岛湖渔业有限公司，为了解决千岛湖鱼的防伪问题，他与团队去千岛湖调研、试验了很长一段时间，终于探索出了将双向校验技术应用于活鱼防伪的解决方案——将标记打在鱼的背鳍上。此后，天上飞的、水里游的、地上爬的……天演维真董事长郑新立带着团队针对每一类农产品定制不同的溯源解决方案，慢慢在业界积累起良好的口碑，可谓是中国农产品数字身份识别技术的开创者。

“我们这个行业，决定核心竞争力的关键要素绝对不是技术，而是服务。给农产品打上“身份证”是最后一步，前期的质量标准与监管机制的建立才是痛点，用技术赋能整个农业产业链才是难点。”天演维真董事长郑新立表示，做农业必须沉下心、扎下根，过程必定是充满艰辛的，但他与天演维真的员工们甘之如饴，“无论是教书育人还是创业，始终不变的是情怀与责任”。

 将区块链应用于防伪溯源

推动数字农业技术持续迭代升级

 习近平总书记在十九大报告中指出，要实施食品安全战略，让人民吃得放心。民以食为天，食品安全不仅事关国计民生，也与千家万户紧密相连。随着居民生活水平的提高，消费者的要求早已不只是吃得饱，而是吃得安全、吃得健康、吃得美味。可以看到，农业数字化与信息化建设，是国家政策推动的产物，也是顺应市场需求的结果。

从政策层面来看，国家从加强农产品质量安全监管，加快推进农产品质量安全信息化体系建设；到鼓励电子商务平台服务“一村一品”，促进品牌农产品走出去；再到深入开展消费扶贫助力打臝脱贫攻坚战，动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，全面提升贫困地区农产品供给水平和质量，都在倒逼市场主体养好、产好、管好优质农产品，倒逼地方政府着力提升区域农产品品质与安全监管。

而从市场来看，天演维真董事长郑新立分析道：“我们发现消费者购买农产品最大的痛点在于，不知道好的产品在哪里，别人说的自己也不太相信，这从根本上来看，是长期以来消费者对中国农产品的信任没有建立起来。”因此，用数字化手段协助生产主体将信息真实传递给消费者，是让消费者对产品与品牌产生信任的有效途径。

随着新兴技术的不断涌现，天演维真的农产品数字防伪溯源技术也在不断迭代升级。在区块链技术应用研究方面，天演维真一直走在行业前列，自2016年就组建区块链团队，储备核心技术，探索将区块链和人工智能、大数据、物联网等前沿信息技术深度融合，充分应用区块链技术中的去中心化，加密存储、防篡改、不可复制、精准记录等技术特点，创新农产品防伪追溯体系建设，实现农产品全流程溯源数据上链，解决信息孤岛，信息流转不畅，信息缺乏透明度等问题。近年来，企业还将区块链技术与溯源结合起来，应用于阳澄湖大闸蟹的防伪，能在更大程度上保证阳澄湖大闸蟹数据的真实性。

“现在有一些消费者可能还不太有主动扫码查看数字防伪信息的意识，溯源二维码也只是信息传递的方式之一，未来这些信息可能会由被动查询转变为主动推送。”天演维真董事长郑新立说，下一阶段，各类农产品的数据会与消费者的需求进行精准匹配，包括它的口味、营养成分、保健功能甚至烹饪手法等，让每个人都能更快找到更适合自己的产品。

 再下一城

1、您认为企业家最重要的品质是？

正确价值观。

 2、您最常对员工说的话是哪一句？

保障品质、保护品牌、传递信任。

 3、如果不创业，您认为自己会从事怎样的工作？

教师。

 4、您最敬佩的人是谁？

农人。

 5、业余时间您喜欢干什么？

到世界各地自驾游。

 6、您对未来的社会作何畅想？

未来的中国农业将在技术的引领下，成为数字农业、生态农业与精品农业。